Letzte Woche haben Buzzfeed, Huffington Post und andere Medienhäuser 1.000 Mitarbeiter entlassen. Dabei galten ja gerade Buzzfeed und Vice lange als Hoffnungsträger und Vorbilder für moderne Media Companies.
Dafür gibt es 3 Gründe:
Hohe Abhängigkeit von Online Banner Werbung, statt dem Verkauf von Abos. Immer mehr Leute benutzen Ad Blocker und sehen dadurch gar keine Werbung mehr.
Das #Google und #Facebook Duopol greift bis zu 80% des Online Werbemarktes ab.
Influencer, Blogger und YouTuber ersetzen traditionelle Medien, und sind z.T. einfach besser.
Medienhäuser müssen jetzt 4 Dinge tun, um zu überleben:
Sie müssen deutlich schlanker und effizienter arbeiten, z.B. wie Blogger und Influencer
Sie müssen wirklich exzellenten, unverwechselbaren Content liefern, und zwar als Text, Video und Podcast.
Sie müssen eine echte und loyale Beziehung zu ihrer Audience aufbauen, so wie es Influencer tun.
Und sie müssen andere Einnahmequellen jenseits der Onlinewerbung für sich erschließen, z.B. Abos, Merchandising oder Events.
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